-传媒行业2020年暑期视频内容营销研究报告：破译TA消费密码【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    剧集：暑期国产剧品质进一步提升，驱动品牌投放数量环比上浮26%。从行业投放变化来看，暑期剧集营销中服装配饰、互联网、饮食等大品类投放量显著增长。随着内容分众趋势的加剧，剧集营销也将走向圈层化，找准“她”、“他”营销触点才能释放TA消费潜能。
            
                    综艺：暑期国产综艺中品牌投放环比增长11%，从内容热度、品牌投放集中度到对新兴行业的带动力，暑期网综价值全方位提升、品牌招商力显著增强。网综内容上，8档“唱跳选秀”类节目集中上线，头部内容集中度和品牌投放量双高，占据第一赛道；另外，“喜剧”类网综崛起，腾讯视频3档垂直喜剧厂牌齐发，释放笑“点”营销商业潜力。
            
                    动漫：暑期国漫市场容量有所减少，腾讯视频引领独播成人动漫市场，暑期儿童动漫中“喜羊羊”登顶，《斗罗大陆》问鼎成人动漫第一，随着二次元圈层用户规模及消费势力的不断增长，二次元营销成为品牌掘金内容营销的新蓝海。
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