国金证券--传播与文化行业研究：三七收购子公司增厚业绩，泡泡玛特上市【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    ① 三七互娱收购广州三七：12月 7日，三七互娱公告称，拟支付现金 28.8亿元，间接收购广州三七网络科技有限公司 20%股权。
            
                    ② 泡泡玛特（09992.HK）上市：12月 10日，泡泡玛特公告于 2020年 12月 11日登陆港交所，发售价定为每股 38.5港元，IPO 将募资 50.3亿港元。
            
                    ③ 三七成立萤火工作室：12月 9日，三七游戏宣布成立苏州分部?萤火工作室?，将重点研发针对女性市场的精品移动游戏。
            
                    ④ 京东投资兴盛优选：12月 11日，京东集团发布公告称，将以 7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司。
            
                    ⑤ 芒果上架小芒电商 APP：小芒电商 APP 近日于安卓、IOS 上架，为首个内容电商平台，芒果电商业务落地稳步进行中。
            
                    投资策略：关注 21年增长① 长期市场份额持续增长的游戏巨头：游戏巨头研发实力积淀深厚，未来有望将研发实力进一步转化为市场优势，未来方向一是在优势领域持续迭代产品，二是拓展品类扩大市场份额，三是借助全球性端游/主机游戏 IP 转手游出海开拓国际市场。
            
                    ② 年轻向用户红利 B 站 & TapTap 系：Z 世代的虚拟消费具有悦己性和即时性，他们希望能在互联网消费中获取反馈更快速的满足感，预计未来 Z 世代用户将成为主力消费群体，因此年轻向的渠道和年轻向游戏有望在未来的市场中获得发展机会。
            
                    ③ 预期视频网站会员服务涨价带来利润提升—爱奇艺宣布涨价后，腾讯视频有望跟随涨价，长视频网站利润有望提升：爱奇艺于 11月 6日宣布，将于 2020年 11月 13日 0点对黄金 VIP 会员服务订阅费用进行调整，多端价格将统一定价为连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡分别为19元、25元、58元、68元、218元和 248元。视频网站内容采购成本较高，但是过去 9年会员价格没有上涨，导致盈利状况不理想，若全行业跟随此次涨价趋势，则视频网站利润有望大幅提升 。
            
                    ④ 线下复苏带来业绩边际改善：国内影院自 7月 20日复工，根据艺恩电影智库数据，2020Q3影院复工率为 94%。2020年 9月电影票房与观影人次数据已基本与往年持平，印证行业复工持续向好，预计 Q4可以完全恢复。
            
                    疫情原因部分中小规模影院永久性退出市场，预计龙头公司接手长尾市场，加剧行业集中化程度。
            
                    风险提示游戏上线不确定性；5G 商用不及预期；市场竞争加剧；政策监管风险等。
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