腾讯文旅--在线教育行业：内容营销洞察白皮书2021年版【行业研究】

研究报告之久

【研究报告内容摘要】
            
                    2020年， 教育部发布《2019年全国教育事业发展统计公报》 ， 公报显示， 全国中小学生（K12） 数量已经达到了2.4亿的规模， 教育行业市场潜力巨大。 2020年新冠疫情的爆发， 大中小学延期开学， 线下教育培训停课， 在线教育消费迎来快速增长。
            
                    消费者层面， K12教育的目标人群普遍为“80后” 或“90后” 人群， 他们本身作为互联网原住民， 对于在线教育的网络平台有天然的亲近感。
            
                    企业层面也识别出巨大的市场潜力， 在线教育品牌在2020年纷纷加大营销投放， 无论是硬广亦或是内容营销都呈现爆发式增长， 尤其是在内容营销方面， 品牌主纷纷抢滩头部剧集和综艺， 以期望强化品牌认知和树立自身的品牌形象， 此时， 充满创意且直抵人心的内容营销则越来越受到各大在线教育品牌主的青睐。
            
                    腾讯营销洞察（TMI） 联合明略科技对K12在线教育消费者（K12父母） 开展了广泛的调研， 结合腾讯营销大数据， 我们试图发现K12在线教育消费人群在内容消费中的偏好和行为模式， 帮助企业有的放矢，精准覆盖目标人群。 此外， 我们还对广告主进行了深访调研， 结合成功营销案例， 希望从实战层面给读者更多启示。
            
                    说明：本次调研对象为K12家长群体， 对在线教育的购买有至少一半以上决策权， 目前已经报名或未来有意向报名的家长群体， 报告中称为“K12在线教育家长群体” ， 或简称为“K12家长” 。
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