国泰君安--医药：最后贵族，消费盛宴-中国“健康消费品”系列报告之行业篇

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目 录
1. 前言 ..........................................................................................................3
2. 中药品牌：百年瑰宝，价值再造 ..........................................................3
2.1. 药品利润空间减小，药企探寻“健康消费品”之新疆土 ................3
2.1.1. “健康消费品”满足了现代人的健康需求，迎来发展契机 .....3
2.1.2. 与药品相比，健康消费品市场空间巨大 ................................6
2.1.3. 健康消费品不受政策降价影响，具有稳定的毛利率 ............6
2.2. “老字号”品牌--中药瑰宝在新疆土中具有贵族血统 .....................7
2.2.1. 中药瑰宝依托传统中医文化，顺应当代消费和政策趋势 ....7
2.2.2. 中药瑰宝企业借势贵族品牌，迅速获得心智认知 ..............10
2.3. 定位、渠道—中药瑰宝在新疆土上价值再造之路 ..................... 11
2.3.1. 定位—确定“水”源 ..............................................................12
2.3.2. 渠道—挖井取“水” ..............................................................13
2.4. 国有体制改革 —“最后的贵族”焕发生机 .................................14
3. 后记：关注“最后的贵族”——中药瑰宝企业 ....................................15